三七看书

14（第1页）

在人们的观念里，甜味不健康，引人肥胖，已经是共识了。与此相对的，酸味在人们的观念里往往和‘清减’的感觉挂钩，人们不仅不会把酸味和肥胖联系起来，甚至在概念里酸味是瘦的，轻盈的。

这恰好是西梅酸味的优势，也正好迎合了健康和减肥的概念。”

武宁惊讶地抬头，发现夏星驿表情仍旧波澜不惊，仿佛丝毫没感受到总监的刁难，只是在认真发表着自己的提案。

夏星驿面向PPT，按动遥控器，“所以，我们的产品概念将要围绕‘油腻’和‘去腻’展开。比如我的广告语：‘来点酸的，清新生活中的油腻’

现代都市人，的确在饮食上腻味太多了，过油，过糖。并且中国人在养生观念上，有一个概念叫作刮油，酸味的西梅汁恰好切合这个概念。

而去的油，可以是嘴里的腻味，也可以肠壁的‘油’----这也是西梅汁的真正卖点，疏通肠道。

再者，近年来，流行了一个词汇叫作中年油腻，就形容一下人到中年，圆滑世故，是年轻人反感的特点。

而我们的广告语清新油腻，也是可以在这个概念上做文章，例如用我们的网络销售部，在网上发帖子：《我给我的油腻男友买了一箱西梅汁，我能得到一个清爽男大学生吗？》

我们的自己人就可以跟帖解答：因为丰琪西梅汁的广告语就是去除油腻。

如果这能成为一个流行热贴，我们的广告语成为流行语，那么将是最好的推广。当然这一部分，我会在推广部分细讲。”

孙蕊听得头皮发麻，这、这都是夏星驿一个人想到吗？截至目前为止，他的提案堪称完美，这显得他们之前的不配合行为，像个小丑。

张一丁不停地用手指挠着大腿，以为人家缺了自己不行，结果人家一个人完成得更好。恨不得找个地缝钻进去。

夏星驿说完，见李随真没再挑刺，知道这部分过关了。

-73(-79↑6)

又、又出现了，并且是上升数字。

夏星驿不敢叫其他人看出他的惊慌，忙回头看PPT，去往下一个环节，“主视觉我们采用了清新自然的紫色调，搭配简约的包装设计……”

“紫色？”李随真又出声了。

又咋啦？！夏星驿听到李随真的声音中包含的质疑，不管心里如何波动，脸上都风轻云淡，回头看向总监，做出接受进一步质询的样子。

“你是不是觉得西梅是紫色的，包装就一定要用紫色？这也太简单粗暴了吧？你之前展示的同类竞品，全都是紫色的。你不觉得没有差异点，容易混淆吗？你考虑过货架效应和品牌识别度吗？”